現(xiàn)狀越演越烈，成本越來越高，壓力越來越大
現(xiàn)在農(nóng)資行業(yè)一說到營銷，相信很多人的第一念想就是：組織各級經(jīng)銷商、零售商、種植大戶開會，邀請農(nóng)業(yè)專家講解農(nóng)資產(chǎn)品效果！
尤其在年末歲首時(shí)候，又到了農(nóng)資人大聚會的重要時(shí)刻，同時(shí)也是企業(yè)召開年會、總結(jié)戰(zhàn)績、發(fā)布新品、穩(wěn)定軍心、決戰(zhàn)明年的絕佳時(shí)機(jī)。線下會議，對農(nóng)資企業(yè)來說依然是推廣產(chǎn)品簡單有效的方式。為了開好會議，為了彰顯企業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，各大農(nóng)資企業(yè)使出渾身解數(shù)，不惜花費(fèi)幾十萬、上百萬甚至幾百萬的會議費(fèi)用，租賃高檔酒店、景區(qū)旅游，邀請專家、行業(yè)大咖站臺演講，只為做出自己的特色來，聲勢不可謂不大。線下開“大”會，已然進(jìn)入行業(yè)的“內(nèi)卷”時(shí)代。
現(xiàn)狀二：“農(nóng)資會議內(nèi)卷”下
會議效果不可控，難以達(dá)到預(yù)期
投入大、成本高的線下會議，效果到底如何，有無翻倍提升？線下會議能更好的把經(jīng)銷商、零售商、種植大戶聚集起來，說明其影響力和傳播效果是存在的，但只局限于參會人員之間，加上全國各地的農(nóng)資經(jīng)銷商，頻繁參會，身心俱乏，無法深入影響未參會的經(jīng)銷商、種植戶，很難形成會后持續(xù)賦能，因此還需有所提升。
農(nóng)資會議如何“破局”？
農(nóng)資會議如何“破局”？如何讓企業(yè)“會議營銷”覆蓋面更廣，后續(xù)影響力更持久，實(shí)現(xiàn)翻倍提升呢？
以“2024華強(qiáng)化工集團(tuán)新品上市暨戰(zhàn)略合作伙伴峰會”為例。此次峰會華強(qiáng)化工集團(tuán)邀請全國各地600余名合作伙伴參加線下現(xiàn)場會議，并組織參觀生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)，會議內(nèi)容豐富。華強(qiáng)化工集團(tuán)為了讓線下會議影響力，傳播效果覆蓋面以及涉及人群更廣，結(jié)合農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》專業(yè)團(tuán)隊(duì)對大會進(jìn)行12小時(shí)全程互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場直播及跟蹤報(bào)道。
《中國農(nóng)資秀》配置十幾人專業(yè)直播小組，以專業(yè)導(dǎo)播切換設(shè)備、4K級專業(yè)攝像機(jī)、多個拍攝角度機(jī)位，全方位對此次會議及華強(qiáng)集團(tuán)生產(chǎn)廠區(qū)全程直播，實(shí)現(xiàn)華強(qiáng)化工全國渠道商、分銷商及重點(diǎn)種植戶群體全覆蓋。
為何這場直播如此受關(guān)注？
預(yù)熱充足，未開先火：此次會議直播開始前15天，農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》通過策劃拍攝制作企業(yè)宣傳片、大會主題宣傳片、主持人預(yù)熱視頻、直播海報(bào)等多種方式，通過熱心觀眾群、企業(yè)群、全國農(nóng)資經(jīng)銷商群、微信朋友圈等多種渠道進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，提前預(yù)熱，使得大會未開先火，引發(fā)企業(yè)內(nèi)及行業(yè)內(nèi)的大量關(guān)注，大大提升一場農(nóng)資會議的推廣力度。
紅包互動
持續(xù)推廣
傳統(tǒng)推廣需加新媒體直播賦能
農(nóng)資企業(yè)線上直播模式成新寵
從“2024華強(qiáng)化工集團(tuán)新品上市暨戰(zhàn)略合作伙伴峰會”直播的成功來看，從線下600余名合作伙伴的影響力，延伸到線上57萬人次觀看，傳播效果提升幾倍甚至幾十倍，讓華強(qiáng)化工集團(tuán)品牌影響力和知名度在各渠道商、經(jīng)銷商及種植戶之間發(fā)芽生根。
由此證明線下會議通過直播方式，其影響力和傳播效果被無限擴(kuò)大，同時(shí)線上直播模式通過創(chuàng)新銷售渠道、實(shí)時(shí)互動交流等方式，將直播與品牌推廣有效結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)大。
如今很多農(nóng)資企業(yè)也開始通過視頻號、抖音、快手等新媒體平臺開展線上直播活動，并有不少取得了不錯的業(yè)績，農(nóng)資直播已經(jīng)開始成為行業(yè)新媒體推廣的新業(yè)態(tài)，隨著新媒體技術(shù)和方式的不斷轉(zhuǎn)變，未來的傳播發(fā)展趨勢和形式將更加多樣化和創(chuàng)新化。
未來，對于農(nóng)資企業(yè)來說，選擇線上新媒體直播方式已成為一種必然。