微信是由騰訊公司推出的即時通訊應(yīng)用程序，2022年據(jù)不完全統(tǒng)計微信用戶量超12億。微信視頻號作為依附微信的視頻創(chuàng)作平臺，與其他視頻創(chuàng)作平臺相比，其潛在流量巨大。如何讓12億潛在流量賦能三農(nóng)領(lǐng)域，讓視頻號成為傳播下沉的全新營銷方式？2022年8月16日晚，金正大集團聯(lián)合全國農(nóng)業(yè)行業(yè)衛(wèi)星頻道農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》開啟的“金正大短視頻實操訓(xùn)練營”第二講，邀請農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》欄目運營中心主任尹德宏主講，就三農(nóng)領(lǐng)域視頻號的打造與升級進行詳細講解。
主講人尹德宏，資深媒體人，農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》運營中心主任，從事三農(nóng)電視宣傳工作十余年，先后擔(dān)任農(nóng)業(yè)記者、電視導(dǎo)演、大型活動導(dǎo)演、電子商務(wù)主管、大型主題項目負責(zé)人等崗位，擁有阿里巴巴多年工作經(jīng)驗。
明確定位 讓視頻號引發(fā)共情
賬號定位可以細化宣傳，打造企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)品牌知名度。尹德宏講到，微信視頻號與抖音快手的流量不同，視頻號流量屬于私域流量，當(dāng)受眾喜歡某個視頻，且覺得這個視頻能讓自己產(chǎn)生共情或是有收獲，能不自主的推薦或是轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，微信里的好友就可以通過朋友的推薦或轉(zhuǎn)發(fā)看到此視頻，以此類推在微信里發(fā)生流量機制的裂變。
視頻號的定位還要明確受眾群體，在刊發(fā)視頻號之前要明確，這條視頻是給誰看，在傳播過程中能夠起到什么樣的反饋效果，這條視頻是否能引起大家的共情，讓受眾信任。最后尹德宏還講到，企業(yè)視頻賬號一定要進行認證，這樣發(fā)才能讓品牌可信度提高，避免被仿制。同時要注意賬號的美化，在刊發(fā)過程中統(tǒng)一封面、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
規(guī)范視頻號內(nèi)容 聚焦力量漸變破圈
“好內(nèi)容強過一切”尹德宏講到，爆款短視頻的出現(xiàn)萬變不離其宗，好的創(chuàng)意才能留住大家，讓更多的微信用戶成為企業(yè)宣傳中的潛在推流者。其次揣摩規(guī)則制定者意圖，合理利用規(guī)則，避免視頻超綱，學(xué)會用平臺角度思考視頻內(nèi)容。尹德宏說到，炫耀是人之本性，企業(yè)在制作對比效果之類的視頻，一定要通過不同的角度展現(xiàn)，切忌把視頻做成自夸類視頻。最后尹德宏講到，要做正確的事，而不是正確的做事。他說，視頻刊發(fā)只是完成了工作任務(wù)，在完成任務(wù)的同時要對刊發(fā)的視頻帶頭評論，起到方向引導(dǎo)的作用，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)動作。
培訓(xùn)中尹德宏根據(jù)金正大集團現(xiàn)有視頻號內(nèi)容做了具體分析，首先強化了視頻號認證的重要性和品牌塑造的可信性；其次視頻號拍攝要擺脫形式化、自嗨化的禁錮；在內(nèi)容、封面、標(biāo)準(zhǔn)三方面實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。只有研究受眾想了解什么，才能準(zhǔn)確的為受眾做出方向引導(dǎo)，有效觸達客戶，實現(xiàn)價值沉淀。
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