隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，5G時(shí)代的到來，短視頻迅速崛起，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播的主流。短視頻是年輕人記錄和分享自己的生活以及有趣見聞的新方式，也是眾多網(wǎng)民茶余飯后最佳的消遣娛樂方式，更催生了各企業(yè)短視頻營銷的新模式。
短視頻為什么這么火，為什么能被企業(yè)看中商機(jī)紛紛入局，成為新的營銷模式？眾多的短視頻平臺(tái)，究竟哪些能為三農(nóng)領(lǐng)域賦能，且成為傳播下沉的全新營銷方式。為此金正大集團(tuán)聯(lián)合全國農(nóng)業(yè)行業(yè)衛(wèi)星頻道農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》開啟首屆“金正大短視頻實(shí)操訓(xùn)練營”。
8月11日晚，農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》欄目制片人劉平作為首期講師，圍繞短視頻發(fā)展趨勢(shì)、短視頻平臺(tái)推流機(jī)制及施諾德增效技術(shù)傳播視頻規(guī)范與推流機(jī)制分析等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)講解。
主講人劉平，從事三農(nóng)宣傳采訪工作15年，榮獲2020年度影響中國傳媒金牌制片人，多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國農(nóng)資市場(chǎng)較為了解，擁有豐富的農(nóng)業(yè)節(jié)目策劃、拍攝、制作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》欄目制片人。
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[color=rgba(51, 51, 51, 0.45)]掌握短視頻創(chuàng)作特性 聚焦三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)力點(diǎn)
如今快節(jié)奏生活下，短視頻迅速發(fā)展，新媒體用戶不斷擴(kuò)大以及短視頻在日常得到不斷應(yīng)用，形成了巨大的商業(yè)價(jià)值和文化傳播價(jià)值。尤其短視頻直觀性、快捷性、傳播力度更大，范圍更廣，成為短視頻對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷和技術(shù)推廣具有指導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)，受到越來越企業(yè)平臺(tái)的青睞，借助短視頻推廣品牌，成為宣傳企業(yè)品牌的主要模式。主講劉平從短視頻發(fā)展趨勢(shì)入手，對(duì)現(xiàn)在短視頻的發(fā)展趨勢(shì)提出了自己的看法。他認(rèn)為短視頻傳播具有三大優(yōu)勢(shì)：首先“短、平、快”的特性，不僅僅可以滿足受眾碎片化時(shí)間的需求，又盡可能簡練地進(jìn)行表達(dá)中心思想，滿足垂直細(xì)分領(lǐng)域視頻制作者的表達(dá)需求。
其次短視頻制作方式多樣，內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，用戶可以用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻去吸引用戶注意力，獲得用戶喜愛。此外，短視頻傳遞的信息觀點(diǎn)明確，直奔主題，可有效的輔助品牌傳播的軟植入滲透，滿足傳播營銷下沉的需求。
剖析短視頻推流機(jī)制 鎖定私域流量新洼池
短視頻可拓展企業(yè)的傳播空間與廣度，也可利用碎片化時(shí)間將品牌核心理念垂直觸達(dá)到受眾，在人人都是傳播員的趨勢(shì)下，怎樣的話題才符合平臺(tái)的推流要求？哪些類型的創(chuàng)意文案才會(huì)贏得平臺(tái)的青睞，并將精準(zhǔn)的流量引入私域流量池，從而轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)群體。對(duì)此，講師劉平綜合抖音、快手、視頻號(hào)三大短視頻內(nèi)在運(yùn)營機(jī)制，深度剖析三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)力方向，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，指出存在的問題。
劉平認(rèn)為，短視頻的運(yùn)營，首先需要結(jié)合行業(yè)明確平臺(tái)受眾群體，不同短視頻平臺(tái)精準(zhǔn)的覆蓋群體也均有不同，在做傳播之前，一定要結(jié)合行業(yè)目標(biāo)群體畫像，了解目標(biāo)群體需求，熟知平臺(tái)推流機(jī)制，才能作出詳細(xì)且正確的短視頻運(yùn)營方案。
在深度掌握短視頻平臺(tái)審核機(jī)制的前提下，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)規(guī)則去審核這些內(nèi)容是否符合要求，然后根據(jù)審核結(jié)果對(duì)刊發(fā)視頻進(jìn)行分配流量。其中視頻畫面、標(biāo)題關(guān)鍵詞、視頻文案等都是平臺(tái)審核的核心標(biāo)準(zhǔn)，這也是公域流量是否順利導(dǎo)入私域流量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
針對(duì)各個(gè)平臺(tái)推送機(jī)制及短視頻內(nèi)容制作，講師劉平還設(shè)置了在線互動(dòng)環(huán)節(jié)，與參課學(xué)員進(jìn)行了深入交流。“短視頻營銷策略”培訓(xùn)會(huì)第一期分享，從19：00開始到21:30結(jié)束，兩個(gè)半小時(shí)課程分享，讓學(xué)員收獲滿滿。
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